项目管理基本功
打造绿色企业形象
● 绿色企业形象是新时代的最佳企业形象经过
绿色使者们20多年的不懈努力，以生态与经济协同发展的可持续发展观念已深入人心，成为21世纪的新的时尚，绿色企业形象成为新时代的最佳企业形象。
1. 社会公众关注环保事业。
2. 绿色产品及其经营者受到公众欢迎。
3. 绿色企业形象是高素质企业形象的象征。
● 绿色企业形象的树立有利于打破绿色壁垒
随着国际贸易朝着自由化方向的不断发展，环保问题也已逐渐成为影响国际间经济合作的一个重要因素，被世界各国及国际经济组织所重视。
我们必须采取积极措施以适应这一新情况。除必要时运用法律武器，维护我国在国际贸易中的合法权益外，最根本的方法就是大力发展我国的绿色产品事业，并尽快与国际接轨，树立绿色企业形象，来冲破绿色壁垒。
● 知识经济为绿色企业形象的塑造创造了条件
知识经济是 “建立在知识的生产、分配和使用之上的经济”。知识经济的出现，标志着以物质资源的高消耗为基础的工业经济的转化和升华，人类将进入一个新的文明时代。知识将成为经济发展的首要因素和关键因素。目前，在经济发达国家，科学技术在经济增长中的贡献率已达到60—80%，成为经济增长中的决定性因素。信息网络的发展、高新科技产品的开发、新型能源的开发利用，都推动着经济的快速发展，也为企业绿色营销的实施、绿色形象的树立提供了条件。
2.2 绿色企业及其形成
● 绿色企业的衡量标准绿色企业是指以可持续发展为己任，将环境利益和对环境的管理纳入企业经营管理全过程，并取得成效的企业。绿色企业的衡量标准如下：
1. 企业领导树立了绿色观念，以生态与经济协同发展为己任。
2. 确立了绿色企业文化，将环境管理作为企业管理的重要职能。
3. 具有雄厚的资源，能够保证环境管理工作的实施。
4. 实施了绿色营销，将环境管理落实到企业营销活动的始终。
5. 树立了绿色形象，得到社会公众的认可。
● 企业的“绿化”过程
企业在绿色观念指导下，要改变传统企业只重经济效益不顾环境利益的状况，可通过制定环境管理规划和环境管理制度，加强对企业经营全过程的环境管理，对企业进行“绿化”，使之成为绿色企业。企业的“绿化”工作可从以下几个方面入手：
1. 设立绿色机构，组织和实施环境管理工作。
2. 制定环境管理规划，有计划、有步骤地“绿化”企业。
3. 建立健全企业环境管理制度，保证企业绿化工作的有序进行。
4. 开展全员培训和教育，自觉投身于企业的绿化工作中去。
5. 实施全过程的“绿化”管理，使企业绿化工作落到实处。
2.3 绿色企业形象识别系统的构成
● 绿色企业理念识别系统
1. 树立创造优质生活于社会的企业理念。
2. 以绿色市场营销观念为指导。将消费者利益、企业利益与社会利益有机结合在一起。
4. 在企业的发展目标中注重环境保护和资源的开发和有效利用。
5. 企业的行动纲领、经营信条、广告导语、标语口号、企业歌曲、警语及座右铭中体现均要体现企业的理念。
● 绿色企业行为识别系统
1. 企业内部行为的绿化。建立绿色企业形象策划和研究机构；定期对员工进行可持续发展和环境保护方面的教育；加强对企业的环境保护和绿色营销方面的管理和监控；大力研究开发可替代能源、资源，研究能源资源的综合利用和节能减废措施；营造一个崇尚自然、回归自然、保护自然的工作环境和气氛；积极创造条件，申请取得有关国家和地区的环境标志，并争取获得ISO14000国际环保标准认证。
2. 企业外部行为的绿化。经营和推广绿色产品；利用广告和公共宣传等方式向社会公众传播企业的绿色形象；积极参与环境保护和有利于可持续发展的社会公益活动及文化活动。
3. 建立企业行为绿化的监控制度。建立对内对外的各项绿色活动的行为规范；制定对各项绿化活动的管理制度，各部门的岗位责任制度和具体的考核指标体系。
● 绿色视觉传播系统
1. 企业的标志及其标准字、标准色等视觉形象的设计必须符合企业绿色形象的塑造。
2. 企业的视觉形象的传播必须符合环境保护的要求，有利于企业绿色形象的塑造。
