国学应用与管理创新
通用汽车破产是品牌定位问题
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2009年6月1日，美国通用汽车公司正式申请破产保护。抛开金融危机、高企油价等外界因素，品牌定位不明确更是通用汽车破产的核心问题。
“品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。”因此，成功的品牌必然在消费者心中占据一个独特的位置。全球汽车销售量最大的丰田公司一直把“可靠耐用”作为品牌的核心定位，所有产品设计、制造也围绕这一定位展开。在世界十大汽车公司中，奔驰公司产量最小，但“尊贵”这一有利的品牌定位却让它的利润和销售额名列前五名。再有宝马的驾驭乐趣、奥迪的科技领先、沃尔沃的安全，无不说明品牌定位的重要性。
“如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。”反观通用汽车，它虽然拥有GMC、雪弗莱、别克、凯迪拉克、庞蒂亚克、土星、萨博、悍马等众多品牌，但多数缺乏明确的品牌定位。
“品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。”因此，成功的品牌必然在消费者心中占据一个独特的位置。全球汽车销售量最大的丰田公司一直把“可靠耐用”作为品牌的核心定位，所有产品设计、制造也围绕这一定位展开。在世界十大汽车公司中，奔驰公司产量最小，但“尊贵”这一有利的品牌定位却让它的利润和销售额名列前五名。再有宝马的驾驭乐趣、奥迪的科技领先、沃尔沃的安全，无不说明品牌定位的重要性。
“如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。”反观通用汽车，它虽然拥有GMC、雪弗莱、别克、凯迪拉克、庞蒂亚克、土星、萨博、悍马等众多品牌，但多数缺乏明确的品牌定位。
