项目管理基本功
澳斯曼卫浴新营销案例分析
卫浴业的营销水平在多个行业的比较中，一直居于相当不错的地位。而且不断有企业推出创新的营销策略和措施，一些新的营销工具也屡屡为卫浴企业率先使用，包括澳斯曼卫浴、金牌卫浴、TOTO、科勒、恒洁、浪鲸等卫浴品牌，基本上承担起了卫浴产品创新和营销创新最核心的力量。
近日，澳斯曼2010年战略年会在开平召开，其公司多名高层悉数与会，针对2010年澳斯曼卫浴营销提出了“深耕细作团队协作构建立体营销新模式”的规划，旨在打造具备领先优势的卫浴品牌并且攀登卫浴行业的顶峰。
据了解，澳斯曼卫浴正在推行营销渠道一体化、专业化以及品牌优势化等战略计划，并在稳定和提升国内外市场的同时，进一步扩大澳斯曼品牌在国内渠道销售的影响力，实现澳斯曼品牌市场占有率的新目标，不仅在中国市场，而且在全球市场赢得广泛声誉。
在2010年的营销工作中，澳斯曼将同时注重品牌建设和零售渠道，一方面引进专业的品牌顾问公司进行品牌规划和品牌推广，全力提升品牌的知名度并且打造明星产品；另一方面，澳斯曼将与红星凯龙、居然之家这些全国流通商进行更加密切的合作，开拓包括工程、家装、小区、社区等在内的多元化、组合化渠道，帮助经销商打通销售通路，实现澳斯曼品牌和产品能够延伸到全国各个角落。
同时，澳斯曼卫浴率先引进FEA网络整合营销传播，在卫浴与消费话题营销、网络广告投放、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘。以全国性主流媒体与互动社区为主体，以地方性主流媒体与互动社区为支撑，以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量，以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引，形成全国联动的营销格局，开创澳斯曼卫浴发展的二次腾飞。
让轻松成为一种生活方式，是澳斯曼卫浴的追求。多年来，澳斯曼始终以精致的卫浴形象，传达宁静、自然而又优雅的气质，致力于让更多的家庭享受到无限轻松的品牌卫浴。同时，澳斯曼卫浴率先提出“卫浴进化论”，并且全球范围内进行推广，全面推出第三代坐便器—“无接缝、双晶亮洁釉”的一体式坐便器，就是进行进化论的重要成果，在短时间内创造了卫浴界的多项奇迹；而且澳斯曼也是“整体卫浴”的倡导者和实践者，从陶瓷、浴缸、淋浴房、水龙头、五金挂件、浴室柜等方面进行整体规划，致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的卫浴空间。
