项目管理基本功
"另类"公益营销
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在品牌维基系统内，企业参与公益的社会目的与企业营运的商业目的在策略上结合，以品牌引起关注并增强公众的信心，以公益金返利策略引发动机、以利他主义与资源有效运用的营销理念支撑营销组合，以营销研究与捐款者调查作为拟定策略的基础。企业联合消费者通过品牌维基系统参与资源募集与分配，以审慎、公正、仔细、清楚为原则，为社会资源的妥善运用履行"职业经理人"的职责，让产品成为传递社会责任、分享快乐的介质。
利用品牌维基系统技术平台，建立活动网站，包括公益活动平台，消费者获得公益金后在这个平台上消费。消费者在购买产品后，将会获得企业提供的一定数量的公益金返利，公益金将直接存储在会员账号里，消费者利用这些公益金在公益平台上发起公益活动，号召其他人参与，捐献自己的公益金，作为公益活动的资金。在这种情况下，消费者很容易忠诚于该品牌，并介绍自己的亲朋好友前来购买，获得公益金后一同参与公益活动。与此同时，这个消费者在这段时间内会持续选择这个品牌的产品进行消费，以获得更多的公益金。这样，折扣变成了公益金，企业促销的成本没有增加，只是折扣的方式改变了。而且，一改传统的公益活动方式，让消费者有更多参与、实践和行动的机会，给予消费者大量而积极的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验等，提高消费者心理和精神满足感，强化消费者对品牌的记忆和推荐，提升品牌形象。
其产生的效益包括：一方面有助于企业建立良好的品牌形象，强化企业与消费者对公益活动的参与感与拥有感，扩大企业对公益活动的影响力；另一方面，随着企业的成熟与能力的提高，企业通过公益伙伴的投入拓展了与潜在顾客关系，密切了与公益伙伴的关系，扩大了自己的社会资源，有助于企业积累社会资本。
