项目管理基本功
解析童装市场的重女轻男现象
分析此种现象的出现恐怕要先从需求谈起，对于经营者来说永远都是需求决定市场。中国的消费者有一个较为古老的观念，就是女孩子要打扮漂亮，男孩子则需要健壮结实，勇敢坚强等，对于男孩子打扮远没有对性格的培养和锻炼来得重要。而男孩子天性对于自己的穿着就没有女孩子那么关注，加上父母的意愿，因此买不买新衣服不是他们所看重的，相反买一个自己心仪已久的玩具手枪或者某个牵肠挂肚的新式模型更是他们所迫切想要得到的。正是这种消费观念让男童的市场需求没有女童市场那么庞大。再者，现在很多年轻的父母愿意将孩子与自己打扮得一样，自己喜欢的形象也会拷贝到孩子身上，这也是为何这几年缩小的成人装款式会一直热销的原因，而对于家里购物的主力军妈妈们而言，大多对女童的服装更让她们有感觉。身为妈妈，女孩子曾经的经历让她们对于挑选女童装更在行，而对于男童装则感觉稍差，因此很多妈妈在挑选男童装时会更注重功能性，因此男童的款式需求就成为退居功能性之后的需求了。这也让品牌童装的设计师们也少有时尚妈妈们会为儿子挑选时尚男童装的想法，因此男童装的销量总是不如女童好。
这一现象似乎并非中国所特有，在很多国家都有这一现象，女童装销量远远大于男童，这也是为什么很多品牌童装重女轻男的根本原因。就现在而言，无论如何童装市场正成为很多国家最具增长潜力的市场，尤其是青少年市场的增长空间非常巨大。依据研究报告，全球前10 名童装市场依次为：美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯及日本，总计零售额高达926亿美元。研究报告指出，每年前10名童装市场增长约为6％至7％。预计2012年童装零售额将达到 1,315亿美元。如此巨大的潜力市场让童装经营者们不禁怦然心动，一定要抓住面对的发展机遇是很多经营者的共同心声。面对机遇，中国的童装经营者们不仅要看到国内市场，还要放眼未来，将眼界开阔些，国际市场同样大有可为。
