国学应用与管理创新
蒙牛伤害了谁？
每天一斤奶，强壮中国人！多煽情的广告词，而今天，我们多了份思考！
蒙牛不仅从健康上伤害了中国人，从精神上也创伤了中国人。
最早认识蒙牛，就是从媒体上对牛根牛本人的介绍开始。要说对蒙牛的认识，其实还不如对牛根生本人认识多。一方面是因为我没有主动去了解过蒙牛，只是像一个普通的消费者一样，是在被动接收媒体的影响。所以说不得不相信这是一个信息过剩的社会！相信大多数的消费者对牛根生以及蒙牛的认识也是通过这些媒体。
如果让我对蒙牛作个评价，中肯地讲，早期我对他的认识是正面的。因为牛根生的成功，从侧面来讲也是市场经济与国有经济发展中的一段缩影。不同的是，他成功了，这说明他比其它很多可能有这种处境的人幸运，当然也说明他本人还是很有能力的。但后来我发现蒙牛在广州的广告之后便对蒙牛企业不再那么热情。主要是因为他的一个广告。
在广州的公交车上，有段时间性几乎过几分钟就是一次蒙牛的广告。所以在我印象里，蒙牛的成功离不开他的营销广告，但你仔细想一下，他的广告策略比“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”高明不了多少，告广告打出来的！用咱老百姓的话俗点讲，就是吹出来的！
分析了一下，蒙牛对企业的认识，不外乎一个是打牛根牛的牌，一个是用某些营销技巧来让消费者相信蒙牛是一个世界级大企业。前者就不用说了，媒体早就把牛根生本人塑造成了一个完美、成功、负责任的企业家形象了。但我对他们的营销技巧却并不认同：
一、蒙牛给一千多所小学送牛奶的广告：参与这一活动的企业很多，但据我所知却只有蒙牛在宣传自己给多少学生送牛奶。广告的画面是一群山区的孩子，里面的一个镜头让我特别反感，就是他们在采访那些衣衫不整的孩子的时候问的一句话：你每天喝牛奶吗？然后那几个孩子就无言地摇摇头。这还用问吗？我这个不至于穿不上好衣服的人都不会天天喝牛奶（现在我倒是庆幸自己没有天天喝牛奶的习惯），何况他们？更让我可气的是，他们竟然拿这个让人感觉心酸的镜头来宣传他们的“爱心”。让我感觉蒙牛不是在捐牛奶，而是在施舍牛奶。真不知道蒙牛送牛奶的成本高还是整天播放这个广告的成本高。我也是个营销从业人员，并不反对企业的社会营销手法，而且这也是营销的进步和企业的进步。但凡事有度，这个度应该是我们每个人的道德底线，不能让人感到是在利用这个事件过度宣传。为什么联想、海尔、华润万家没有这样宣传，他们也参与了啊！这个广告重复的越多，我越是觉得他的爱心越少，或许他们只是利用消费者的爱心来达到宣传自己的目的。
二，第二个广告，直接是让我觉得蒙牛在有意糊弄消费者。先有一个大大的车间，然后出来几个外国人，用英语告诉观众：“我们正在建设世界是最大的某某，我们正在建设世界上最先进的某某”，他们用“正在”这个并不错误的词和听不懂的英语误导消费者：蒙牛的企业已经有多大了，多先进了，连外国人都说了！这和蒙牛以前引以自豪的广告“**市第二大牛奶企业”、“内蒙古第二大牛奶企业”的误导而又没有语法错误的宣传思路。故伎重演。
当毒牛奶事件出现的时候，给我们每个人的感觉是震惊，当然也会有很多消费者和受害人的怒。就不再就此事发表评论了，只是觉得个别企业家为了利润不择手段的做法让人震惊，为了蛋白质含量高点，竟然加入三聚氢氨，这种做和路边小贩把洗衣粉加到油条，馒头里加硫没什么太大区别，可能区别就是受害者多点少点！中国人自已的健康，在利润面前一文不值，语塞！
这伤害了谁？是儿童？消费者？那些牛奶企业？他们的员工？其实是整个中国的企业。可以明确的是，中国制造想让世界认可还有很长的路要走。这不是那个企业的事，应该是一个国家的事。值此金融危机时刻，建议中国的企业踏踏实实做事，而不是做秀。问题出现不怕，怕的是我们对此问题的态度。
献给同我一样受经济危机影响的广大群众、消费者，我们也是要认真做事才行，小心炒鱿鱼！
