项目管理实践
领先“两乐”一筹 王老吉成亚运高级合作伙伴
据了解，可口可乐和百事可乐也想成为广州亚运会非酒精类饮料的赞助上，但是最后未有下文。在亚运会筹备和赛时期间，将由加多宝为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料，其主要品牌包括红罐王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品。这是国内饮料品牌首次打破由国际饮料品牌一统国际大型体育赛事饮料类赞助的局面，出现在国际大型赛事上。
据亚组委方面透露，亚组委与加多宝的合作谈判从2008年初就开始了。经过接近一年的沟通，王老吉也正式成为第16届广州亚运会的第5个高级合作伙伴。
加多宝相关负责人介绍，加多宝已经为广州亚运会量身定制了推广营销计划，在未来两年多的时间里，如何利用亚运契机，进行品牌的宣传推广，是王老吉的主要工作及重要机遇。除了新的影视广告片宣传、更换新包装等相关营销推广方式外，加多宝还将有一系列整合方式的活动推出。
据加多宝方面透露，在广州亚运会非酒精饮料类高级合作伙伴接触初期，可口可乐和百事可乐都曾表达过参与意愿，但最后加多宝胜出，主要是亚组委等相关方面考虑到加多宝下属的“王老吉”民族品牌的特性。记者注意到，除了消费者熟悉的红罐王老吉凉茶外，加多宝在亚运会期间还将提供昆仑山矿泉水。据加多宝方面介绍，这是公司新近推出的品牌。
在2008年北京奥运会期间，除了在国内利用广告等方式参与奥运营销外，加多宝运营的红罐王老吉还把营销做到了海外。奥运会前夕，王老吉的大红罐装形象现身纽约哈德逊河，载有“2008 Welcome to Beijing，China”大幅背景板和横幅的游船游弋在自由女神像海域，邀请国外友人光临北京参加举世瞩目的盛事，并了解中国的当代生活、文化和社会发展，此举在当地引起不小反响。
据加多宝方面透露，2008年红罐王老吉的销售收入大约100亿元。2008年3月，国家统计局发布的数据显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，排名第一。AC尼尔森在同年7月份公布的另一项数据则显示，自2007年下半年以来，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已经超越碳酸饮料。
