国学应用与管理创新
唐僧给企业形象推广的启示
企业形象推广是让更多的人对企业有一个直观的了解，包括服务、产品、理念等，让企业在消费者心中留下深刻的印象。企业形象推广时树立品牌的关键之一，重要性毋庸置疑，手段大多以广告为主，但因价格不菲使得众多企业无法承担。《西游记》中唐僧对团队的管理给予企业很多帮助，其实，在企业形象推广上，唐僧同样能够给我们很多启示。
1.背景
在西游记中，说道唐僧的背景，来头不小：如来佛祖的二弟子，因此不难理解唐僧为何会在神界和仙界都左右逢源了。一名凡夫俗子有如此强大的背景绝对是爆炸性的新闻了。在足球界同样存在这样的例子：英冠名不见经传的女王园林巡游者因为其老板——印度钢铁大王米塔尔家族而声名鹊起，被称为世界最富有的球队，风头甚至在一时间盖过世界豪门球队。可见，合理的利用企业的背景，同样能让企业形象得到有利的推广。
2.地域
唐僧前往西天时正时大唐盛世,而西游记中的对唐僧的另一称呼是“大唐高僧”，正是唐朝在其他国家中的地位和影响力，为唐僧塑造了超然的地位。地域在企业形象推广中同样占据重要位置，如果说一家企业来自义乌，人们首先想到的是小商品，一家企业坐落于中关村，就意味着IT和高科技。因此，合理利用地域在民众中的形象和影响力，在结合企业自身的特点来进行推广，同样能起到不俗的效果。
3.技术
技术不仅可以让企业在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，同时还能成为企业形象推广的新闻点。如果说唐僧有什么技术，恐怕只有念经了，但唐僧却会念一种其他和尚所不会的经:让孙悟空可以俯首帖耳的紧箍咒。Twitter的崛起正是将无线网络、有线网络和通信技术应用到博客中，创见了一个新的模式：微博客，并在极短的时间内取得巨大成功，奥巴马、FBI、google等用户更是让Twitter成为世界上最知名的网站之一。
4.合作伙伴
与唐僧合作的人是谁，首推的当然是曾经大闹天宫、号称齐天大圣的孙悟空，再加上曾是天蓬元帅的猪八戒、卷帘将军的沙僧、跨下白龙马，只是这些名号，就足以让唐僧成为巨星一样的人物。新华都在唐骏加盟之前，虽然实力雄厚，但影响力仅限于行业内，大众对其了解甚少，但随着唐骏的加盟，新华都开始为更多人所熟知，其一举一动都受到媒体的关注。在互联网行业中，类似的例子同样不少，比如与门户网站的友情链接，不仅能够为自己带来巨大的流量，同时是实力的证明，又提升了自身形象，可谓一举多得。
5.身份多元化
企业想要发展，自然希望更多的人了解到自己，但因为不同群体的关注点不同，使得要实现这一目标比较困难。我们来看看唐僧如何做的：在妖怪眼里，他是可以长生不老的灵丹妙药；在凡人看来，他是一个得道的高僧；在某些女妖精眼中，他是完美的夫君；就算是在神仙界，他也因为如来佛祖二弟子的身份而广为人知。这一点阿里巴巴为企业树立了一个榜样：除了帮助中小企业发展以外，阿里巴巴还鼓励员工参加到社区服务当中，并且与70余所一流大学合作，通过阿里巴巴学员为教授和学生提供电子商务培训教程。而每年的网商大会更是奠定了其在电子商务领域领袖的地位。
6.经历
如果企业的经历有传奇性，不妨做为企业形象推广的一部分。好似唐僧，历经九九八十一难，无数艰难险阻，最终修成正果，广为流传。这一点巨人集团的史玉柱是最好的例子：曾经财富榜第8位，被称为创业天才，却一夜之间负债2.5亿；如今再次创业，东山再起，成为身家数十亿的企业家。史玉柱传奇经历让其至今依然是媒体关注的焦点，一举一动都引起极大的关注。
7.宣传渠道
如果把唐僧看做一个品牌的话，我们不难发现，唐僧这个品牌的宣传力度不可谓不大，西游记中人、神、仙、妖四界无人不知。可见其在充分利用了可利用的宣传渠道：经常出来帮助其度过难关的观音代表着仙界，曾经是天蓬元帅的猪八戒，卷帘将军的沙僧，再加上在神、妖两界都赫赫有名的孙悟空，身为大唐高僧的唐僧想低调都难。现在企业在做形象推广时，有了更多的选择，从平面媒体、电视媒体到互联网，再到新兴的无线推广，企业可以根据自身情况选择合适的推广渠道，和各渠道建立良好的关系，最终帮助企业树立起自己的品牌。
